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2013年第四季4K電視面板出貨季成長達14%,全年滲透率為1.3%

新聞來源: WitsView (2014.1.16)

全球市場研究機構TrendForce旗下光電事業處WitsView表示,受到歐美年終旺季與中國元春備貨需求激勵,中國品牌積極拉貨,加上面板廠大力推動下,4K電視面板出貨於去年第四季達到高峰,整體出貨達1.34百萬片,季成長14%,合計2013年4K電視面板出貨總量達到3.1百萬片,滲透率達1.3%。其中群創因取得市場先機以及積極的定價策略,成功囊括高達六成的市場,而憑藉母集團出海口的華星光電,於4K電視面板出貨方面超越友達,拿下14%的市場。2014年CES展會4K話題將持續延燒,高解析度將為今年3C家電商品的發展重點。

液晶電視市場在LED薄型電視、3D、智慧連網電視等發展重點後,2013年業界將目光聚焦在高解析度的規格發展上。2013年堪稱4K電視的發展元年,在群創、友達等台系面板廠的積極推動下,其4K面板除吸引Sony、Samsung、LG等全球品牌的採用外,更受到中國六大電視品牌的青睞,並積極開發小、中、大等不同市場定位的4K電視產品,為滿足中國廣大的市場需求。

WitsView資深研究經理陳建安指出,由於台廠領先發展4K電視面板,加上祭出類同機海戰術策略,不同於韓廠初期將4K產品定位在55吋以上高階大尺寸電視市場,台廠除開發50吋、55吋、58吋、65吋等高階大尺寸4K面板產品外,群創也率先研發量產39吋、40吋、42吋等中尺寸4K面板。積極的定價策略成功吸引中國品牌客戶的目光,4K超高解析度電視儼然成為中國品牌在補貼政策結束後,可持續支撐其出貨成長的行銷利器。

陳建安同時分析,2013年的4K電視面板出貨中,群創(Innolux)領先群雄,搶得市場先機與積極的定價策略,出貨市占率高達64%,位居第一。其次為華星光電(China Star),不僅與其集團品牌TCL緊密合作,其55吋4K面板也成功打入其他中國品牌供應鏈,成功拿下14%的市占率。友達(AUO)則位居第三,上半年與日系Sony、Toshiba等品牌積極合作,下半年亦開始供應其4K面板給中國品牌,整體出貨市占為12%,若與群創合計,台廠成功拿下2013年4K電視面板76%的市占率。

觀察今年的CES產會,不僅4K硬體載具如液晶電視、監視器螢幕、筆記型電腦等琳瑯滿目,4K攝影機、數位相機等產品到各軟體平台商所展出的高壓縮比例打造出的4K影片串流技術,逐漸紓緩消費者對4K影像內容不足的疑慮,驅動高解析世代開始邁向蓬勃發展的階段。其中TV品牌各有不同的發展策略,三星、LG等品牌持續端出高階4K電視,除了超大尺寸之外,更結合『曲面』、『可彎曲』等物理特型,賦予4K電視不同的面貌,宣示其技術上的決心;而日系品牌如Sony則展現不同層次的競爭優勢,從電玩遊戲到影音娛樂,積極追求自成一體的4K軟硬體平台整合;Vizio、TCL、長虹等品牌則力推低價4K電視,欲提供更親民的價格來快速打開包括北美、中國、歐洲等各地的4K電視市場。品牌廠多角化的策略發展,也使得面板廠在4K電視面板產品研發上,激盪出不同的思維,可預期的是,2014年面板廠將開發更多50吋以下不同尺寸的低階4K電視面板,瞄準中國廣大市場需求,共同角逐2014年4K電視面板的出貨冠軍。