2012年太陽能企業策略改變，從擴大市佔率轉為提升獲利能力

新聞來源: Solarbuzz (2012.1.30)

NPD Solarbuzz 最新發佈的Solarbuzz Quarterly季報告發現，財務挑戰迫使太陽能企業改變策略，由追求市場佔有率轉變為把收益回報率放在第一位。全球太陽能發電需求預計在2012年將成長6%，歐洲市場的需求減少將被其他區域高達43%的成長所抵消。在當前終端市場日趨分散的時期，如何提升毛利率是太陽能發電企業當前面臨的主要課題。

由於產量過剩、庫存累積和價格遽跌，2011年太陽能發電產業出現大幅虧損。在2012年，太陽能發電企業的當務之急是在改善財務狀況。電池廠商信誓旦旦在2012年保持平穩生產，但是由於廠商們在淡季調整庫存，預期2012年的第1季的產量較前季會有5%的下滑。

做為調整庫存的第一步，廠商們把2011年的模組出貨量目標從28.2GW下修了4.9GW。同時由於2011年的需求成長預測上調了12%，全球模組庫存將在年底下降至7.3GW，優於NPD Solarbuzz先前8.6GW的預期。

中國大陸和英國超越預期的成長是幫助2011年太陽能全球市場提升到23.6GW，與去年相比上升22%。中國市場的發展對於中國境內廠商來說恰逢其時，因為自從SolarWorld向美國商務部和國際貿易委員會提交雙反控告之後，美國市場的環境越發難以確定。

下游公司，特別是在歐洲的終端通路，在2011年的第3季大幅削減庫存，有效將存貨周轉天數減少了19天，並預計到2011年第4季末還將進一步減少45天去化庫存。然而，由於模組價格在2011年第3季迅速下滑17%，該季的庫存跌價損失超過3億美金。

垂直一體化的中國一線電池模組廠商的毛利在2011年第3季較前季下降2個百分點，而歐美和日本的廠商已連續兩季陷入負的毛利水準，NPD Solarbuzz所追蹤的中國二線和其他亞洲國家的廠商的毛利水準現在也呈現負數。而2012年1月1日開始的德國補貼價格15% 下砍可能讓模組價格在傳統淡季的第1季裡也受影響。在原料方面，由於現貨價格低廉並擠壓了長單合約的市場比重，在2011年第3季前持穩的多晶矽價格也出現了戲劇性的震幅。

NPD Solarbuzz總經理Craig Stevens說道，「在今年年初搶佔市場佔有率是業者主要的公司策略，然而現在各個公司必須提升他們的財務能力，以準備參與主要市場在市電同價時帶動的強勁太陽能發電市場增長。」