2012全球電視出貨增2% 大尺寸為主成長

新聞來源: 精實新聞 (2012.1.5)

受到歐債及美國景氣問題，以及庫存調節壓力等等因素影響，市場研究機構NPD DisplaySearch指出，2011年全球電視市場出貨量僅年增約0.1%，表現持平。不過，預估2012年全球電視市場出貨量將有機會提升到2.54億台，年成長率估達2%，主要將係由40吋以上之較大尺寸機種成長所帶動。

NPD DisplaySearch北美電視研究總監 Paul Gagnon表示，2011年全球經濟環境復甦較預期緩慢，成熟市場、特別是歐洲地區經濟仍面臨不確定性，消費者對支出也相對謹慎。加上電視供應鏈日益成熟，並且品牌廠商加入LED背光和3D等高端性能以提高產品價值，現在的電視價格也已不像前幾年有較大的降價空間，又導致許多消費者傾向於等到促銷期才願購買電視。

不過，隨著大尺寸電視在2011年歲末促銷期間、紛紛出現大幅度的跌價，並且吸引了消費者，NPD DisplaySearch認為，低價格策略將可望推動大尺寸電視市場加速擴展。預估2012年全球40吋及更大尺寸的電視出貨量將有機會較2011年成長12%，而40吋以下電視2012年出貨量則可能年減3%。40吋以上之較大尺寸電視將成為推動2012年全球電視出貨量成長之主要動力之一。

據調查，在美國黑色星期五期間，40吋到47吋電視之平均售價低於500美元，60吋電視平均售價則低於1000美元。預估在2012年，50吋以上之超大電視平均銷售價格可能將低於1000美元，甚至60吋以上電視的平均售價也將低於2000美元。

分析師強調，在既定預算之內，許多消費者更傾向於購買「性價比」高的大尺寸電視，而捨棄一些高階電視性能。特別在中國大陸市場，50吋及更大尺寸電視的成長非常強勁，預估到2015年，中國將可望成為全球少數（還有美國等等）50吋及更大尺寸電視出貨成長率達到10%的市場。