2012年大陸彩電市場成長動能將趨緩

新聞來源: 電子時報 (2012.1.3)

大陸平面電視市場自2008年起每年皆能達兩位數成長率，然面對歐債危機可能持續影響2012年景氣，加上大陸一級城市液晶電視市場逐漸出現飽和態勢，估計大陸2012年平面電視市場成長動能將趨緩，全年銷量約3,990萬台。

大陸市場認為2012年除期待官方節能家電政策持續推動外，倫敦奧運將成為推動液晶電視成長的關鍵時間點，不過隨著家電下鄉以舊換新政策將停止，總體經濟景氣仍陷迷霧的影響下，消費力道強度仍有隱憂。

不可否認的是，高附加價值電視的滲透率在大陸彩電市場亦展現驚人成長表現，以3D題材為例，據大陸市調機構AVC統計，2011年初大陸3D電視滲透率僅1%，至年底則已上看21%，在大陸官方推動3D頻道試播政策影響下，加上3D功能機種價格跌幅明顯，市場多認為3D電視滲透率將再提升，估計上看4成。

在聯網電視部分，2011年滲透率從2~3成將上看4成，其中智慧型電視(Smart TV)估計佔聯網電視機種30%；智慧電視方面，在內容端尚未準備完善情況下，仍有待市場觀察，但從日韓品牌積極布局與大陸本土品牌跟進下，市場認為2012年智慧電視大戰局面不可避免。

而在LED電視方面，第4季LED背光電視銷售量估可達到630萬台，滲透率已達58%，若2012年節能補貼政策順利推動，更具省電效果的LED電視滲透率將上看71%。不過，傳統CCFL電視由於成本價格上仍有優勢，價差若高於一定程度，市場仍有CCFL的生存空間，特別是在中尺寸甚至小尺寸的電視機種。

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