3D電視滲透率　中國市場高出北美一倍

新聞來源: 電子工程專輯 (2012.1.2)

不同的消費行為和電視品牌的市場策略使全球電視產品呈現多元化，區域性差異也日益突出。根據 NPD DisplaySearch 的一份最新報告，西歐和中國是 3D電視最具發展活力的地區；而在北美，第三季 3D電視出貨量呈現下滑。

「我們很驚訝地看到 3D電視在中國市場的受歡迎程度遠遠高於北美地區，特別是第三季，中國市場的 3D電視滲透率比北美高出一倍之多。」 NPD DisplaySearch 電視研究總監Paul Gray表示：「而且3D電視在北美和日本的滲透率也低於中東市場。」

NPD DisplaySearch報告並顯示，北美消費者比較青睞於大尺寸、性能價格比高的電視；而中國消費者更願意購買具新特色的產品，如3D、 LED背光和智慧電視等。

該報告也分析了各地區智慧電視成長情況，並發現在一些新興市場，消費者會跳過寬頻而使用3G無線網路。在沙烏地阿拉伯、波蘭、菲律賓和印尼，3G用戶是寬頻用戶數量的10~15倍。這些消費者仍想在電視上收看網路視頻節目，但他們和已開發國家消費者直接將電視連接到寬頻上收看節目迥然不同。

在數位廣播方面，新興技術的應用正在同步進行。不僅僅已開發市場引進數位地面廣播，全面停止播送類比訊號，歐洲、中東和亞洲也正在引進第二代數位電視標準(DVB-T2)。NPD DisplaySearch報告指出許多關鍵國家都已經引進或者承諾引進DVB-T2。預計到2015年，DVB-T2地面數位電視出貨量將從2011年的340萬台成長到6,470萬台。

「到2015年， DVB-T 和 DVB-T2 電視的出貨量將處於相當水準，」Gray繼續表示：「俄羅斯和印度政府轉向T2的決定給產業注入強心劑，並將推動成本下降，促進新一輪電視應用。」

同時，新興數位傳輸技術不論是應用於英國、瑞典等成熟市場，或是應用於奈及利亞和肯亞等發展中地區，都具有相當高成熟度。