亞馬遜拼低價 激勵平板買氣

小摩：平板電腦後年全球出貨突破1.3億台

新聞來源: 蘋果日報 (2011.12.19)

亞馬遜（Amazon）Kindle Fire低價搶市，刺激平板電腦買氣，摩根大通證券預估，明、後兩年全球平板出貨量可達9930萬、1億3260萬台，年成長55.2%和33.5%，超越美銀美林證券先前預估值，為目前市場上最樂觀的看法。

平板進入高速成長期

摩根大通證券分析師Mark Moskowitz（馬克．莫斯考維茨）表示，Kindle Fire以199美元低價搶市，刺激消費買氣，平板電腦正進入高速成長期，今年全球出貨量可達6400萬台，年成長228.1%，明年進一步上看9930萬、1億3260萬台，都有5成和3成以上的驚人成長幅度。

該項預估值不僅超越美銀美林證券先前預估的9400萬、1億2200萬台規模，甚至還比摩根大通美國、亞洲科技產業研究團隊預估的數值還要高，後者分別預估明年出貨量為7240萬、7860萬台。

蘋果iPad與亞馬遜Kindle兩大龍頭，挾其軟硬體優勢，他認為，明年仍舊會在市場上各領風騷，連帶嘉惠鴻海（2317）、宸鴻（3673）、鴻準（2354）、廣達（2382）等上游相關供應商。

Moskowitz指出，亞馬遜的低價策略有效吸引消費者目光，是推升平板電腦快速成長的關鍵因素。

商用機種潛力相當大

據亞馬遜表示，Kindle Fire推出以後，過去3周來，Kindle電子閱讀器與平板電腦每周都賣出100萬台，為亞馬遜網站上最暢銷的產品。

因為亞馬遜的成功經驗，會迫使更多業者推出低價機種，進一步壓低平板電腦價格。他表示，第4季平板價格平均為471美元，較去年同期和第3季分別下跌了20%和14.1%，明、後兩年還會再下跌15.7%和10%，後年平均售價可逼近400美元。

除了低價外，他認為，微軟新款作業系統Windows 8明年下半年問市，搭配其Office文書處理軟體，將協理Android平板業者擴展市場，並且帶動企業、教育、政府等商用需求。

根據市調機構IDC統計，現在商用平板電腦僅佔整體電腦銷量的5.6%，而傳統PC（Personal Computer，個人電腦）中，商用機種比率已高達51~52%，顯示未來商用平板電腦的成長潛力相當大。