研調：中國面板需求將於明年1-2月明顯下滑

新聞來源: 精實新聞 (2011.12.05)

市場研究機構NPD DisplaySearch最新發佈11月份液晶顯示產業動態報告指出，受惠於中國年節備貨需求，以及第一批農村家電下鄉政府補貼政策在11月底結束，面板廠向中國大陸本土電視品牌業者輸出的電視面板，在2011年11月份估達490萬片，月增24%，12月仍可望維持460-470萬片。不過，隨著年節備貨完畢，預估2012年1月、2月份，中國大陸電視品牌廠商對（電視）面板需求就會明顯下降（1月出貨估降至297萬片、2月續降至272萬片），以利控管庫存。

個別廠商來看，預期奇美電（3481）仍將是這波中國電視品牌廠商回補面板庫存需求中、市佔率最高的廠商。不過，隨著中國大陸本土面板廠京東方、TCL華星光電、南京中電熊貓等等都已經進入電視面板量產階段，中國大陸市場面板廠的（市佔率）排名，也可能在2012年發生變化。

此外，不僅台灣面板廠（奇美電、友達光電（2409））已針對中國大陸市場、推出中低階的直下式LED背光與CCFL背光面板，兩大韓廠Samsung和LG Display也都將其戰略重點轉移到中國大陸市場，同時也推出加厚型的LED背光面板，預計這可能會在中國市場即將來臨的春節促銷中造成一波終端市場零售價格戰。

根據NPD DisplaySearch觀察，中國大陸地區已自2011年起、超過北美和西歐，成為全球液晶電視最大單一市場，其中，包括海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾等等6大中國品牌業者，更囊括了中國大陸液晶電視絕大比例市場。由於液晶電視供應鏈較長，中國本土品牌廠商都會在旺季銷售來臨前、備足面板。以滿足像是國慶日、新年、農曆春節等等傳統液晶電視旺季需求。

NPD DisplaySearch中國區市場研究總監張兵表示，在歐美等已開發國家地區市場需求疲軟、產品供過於求，並且面板價格處於低位徘徊的狀況之情況下，中國國內品牌廠商對於銷售旺季的備貨，也都趨於理性，甚至近乎保守，以確保品牌廠商對市場的及時反應，以及規避可能的跌價風險。如果實際需求高於預期，則面板需求急單和後期補貨力道將隨之增強。

中國大陸（電視品牌）廠商在今年9月份完成國慶黃金周銷售旺季需求的備貨之後，面板廠商在10月份向大陸品牌廠商的出貨量為降到394萬片，較9月份約下降7%。不過，隨著新年及農曆春節前備貨需求釋出，面板廠對中國大陸的面板出貨情況，在11-12月份又轉積極。

NPD DisplaySearch預估，2011年11月份面板廠商向中國大陸本土電視品牌業者出貨的電視面板數量將達490萬片，月增估24%，12月估將月減5%、來到460-470萬片水位。隨著年節備貨需求告一段落，2012年1月份出貨量估將降到300萬片以下、月減估達36%。2月份出貨估將進一步下滑至272萬片。